Амерички чувар забрањује фотографисање у рекламама за козметику

Јулиа Робертс, забрањено оглашавање

У занимљивом потезу који би коначно требао да усклади правила и прописе Сједињених Држава о брзом оглашавању са Уједињеним Краљевством и ЕУ, Национално одељење за оглашавање (НАД) - саморегулативни надзорни орган оглашивачке индустрије - кренуо је да забрани обмањујућа употреба фотошопинга и побољшана постпродукција у рекламама за козметику.

Забрана потиче од рекламе Процтер & Гамбле (П&Г) ЦоверГирл која је фотографирала трепавице модела како би преувеличала ефекте маскаре НатуреЛуке Моуссе. У епизоди огласа била је фуснота о манипулацији фотографијом, али према директору НАД-а, то једноставно није довољно: „Не можете фотографијом да покажете како ће козметика изгледати након што се нанесе на женско лице, а затим - код мишева - открити откриће које каже„ у реду, не баш. '”НАД је пресудио да је оглас неприхватљив, а П&Г га је од тада укинуо.

Цхристи Турлингтон, забрањено оглашавањеЗа сада је тако разумно - али неке даље речи из пресуде НАД постављају нека незгодна питања о даљој употреби било које пост продукције у оглашавању. Наводећи сличну ситуацију у Великој Британији, где су забрањени огласи који садрже врло побољшане верзије Јулије Робертс (на слици горе) и Цхристи Турлингтон, НАД поставља питање да ли је фотошопирање неопходно када „професионални стил, шминка, фотографија и својствени покривач производа и заглађивање природе “већ се користе. Другим речима, звучи као да је Пхотосхоп слама која је камили сломила леђа.



Где ово оставља друге облике оглашавања? Људско лице (и козметичка индустрија вредна неколико милијарди долара) очигледно је осетљива тема, али гледајући ширу слику, готово све телевизијске, филмске и штампане рекламе користе комбинацију „професионалног стила“ и пост продукције да би направиле нешто изгледати боље него што заправо јесте. Да ли ће Бургер Кинг морати да замени оне немогуће сочне хамбургере који висе изнад шанка нечим потпуно мање пластичним и стварнијим? Шта је са оним огласима за видео игре који не садрже стварни начин игре - а у том смислу имају упозорења са малим фонтовима - да ли ће и они бити забрањени? Екстраполирајући према вани, шта је са фотографима који фотошопирају свој рад? Или људи који се фотошопирају пре него што поставе слику на веб локацију за упознавање?

Основни проблем је, наравно, тај што су људи невероватно осетљиви на визуелне стимулусе - и више трилиона милијарди долара индустрије, укључујући оглашавање, козметику, филмове и ТВ, све ће добити јер чинећи да њихови производи изгледају привлачније. Постоји разлог што су дигитална манипулација и постпродукција толико распрострањени, уосталом - и заиста, чак би се могло тврдити да неминовисане слике сада изгледају ружно за наше очи. Можете ли да замислите да ли су се преко ноћи све ваше омиљене холивудске звезде одједном постале ружне - претвориле прави? Можда је тада забрана фотошопинга у козметичкој индустрији добра полазна основа за полако и сигурно враћање у стварност.

Copyright © Сва Права Задржана | 2007es.com