Мицрософт купује Нокијино телефонско пословање за 7,2 милијарде долара у покушају да имитира Аппле

Стеве Елоп против Стеве Баллмера

Ако сте мислили да је дошло до некаквог Великог плана када се Степхен Елоп 2010. преселио из Мицрософта у Нокију, били сте у праву: Мицрософт је најавио да ће стећи Нокијину компанију за мобилне телефоне и „широку лиценцу за интелектуално власништво” за Нокијин патентни портфолио за 5,44 милијарде евра (~ 7,2 милијарде долара). Овим договором Степхен Елоп ће се вратити Мицрософту као потпредседник новоковане Нокиа дивизије, заједно са око 32.000 других извршних радника и запослених у Нокији. (И да, Елоп би могао да постане следећи извршни директор кад Баллмер оде.) Мицрософтова образложења за аквизицију, која би требало да се заврши почетком 2014. године, јесте да ће омогућити софтверском гиганту да се коначно, озбиљно, дефинитивно такмичи са Апплеом, Гоогле-ом и Самсунгом на тржиштима паметних телефона и таблета. Стварно овог пута. Искрено.

Давно када се Степхен Елоп придружио Нокији из Мицрософта, а затим неколико месеци касније најавио да ће финска компанија производити искључиво паметне телефоне засноване на Виндовс Пхоне-у, појавиле су се гласине да је Елоп заправо тројански коњ који је Мицрософт послао да компанију припреми за аквизиција. У неколико година које су уследиле, под Елоповим вођством, вредност акција компаније Нокиа пала је за око 85%, дајући овој идеји страховито поверење. Елоп, наравно, то пориче - али да будем искрен, то заправо није важно.

Логотип Мицрософт + Нокиа (Мицросокиа)

Две грешке чине исправним?

Чињеница је да ова два оплакана и надмудрена дива очајнички морају да потраже уточиште у загрљају. Мицрософту је, након континуираног неуспеха да уђе на тржиште мобилних уређаја, потребна Нокиа-ова производна експертиза и портфељ интелектуалне својине ако жели да има наду у врагу против Аппле-а и Гоогле-а. Нокиа, која је некад била највећи произвођач телефона на свету, у потпуности је успела да сустигне Самсунг и друге произвођаче паметних телефона, а сада вероватно куповину сматра једним од само неколико начина за заобилажење евентуалног банкрота.

У суштини, овде имамо две готово небитне треће компаније које желе да удруже снаге, са дугорочним циљем да постану релевантне. Мицросокиа би очигледно волела да постане број један или два, али са задовољством би се задовољила продајом довољно јединица које су заправо релевантне у великој шеми мобилног рачунарства. Нокиа и Мицрософт морају да досегну критичну масу како би уживали у истом нивоу поделе потрошача и извештавања у штампи коју уживају Андроид и Аппле - а ниједна компанија још увек није тамо. У свом Стратешко образложење(ПДФ), који описује зашто Мицрософт купује Нокијино пословање са мобилним телефонима, компанија каже да циља до 15% тржишта паметних телефона до 2018. године - вероватно иза Андроида и Апплеа. 15% можда не звучи превише, али с обзиром на величину процењеног тржишта паметних телефона (1,7 милијарди испорука) то би било више него довољно да гарантује релевантност и опстанак Нокисофта.

Готово трећина трошкова стицања (1,65 милијарди евра) била је да се Мицрософт обезбеди десетогодишњом лиценцом за Нокијин портфолио од 30.000 патената, уз могућност да се то прошири на трајну лиценцу. Заједно са Куалцоммом, Нокиа има најбољу колекцију патената за бежично повезивање. Као што вам је вероватно познато, откад се оригинални иПхоне појавио на тржишту 2007. године, тржиште мобилних уређаја омета један од најкрвавијих ратова интелектуалне својине свих времена. Једина права одбрана, с обзиром на сломљени патентни систем, је поседовање довољно патената на које можете да се супротставите када вас туже. Ово је један од главних разлога зашто је Гоогле купио Моторола-ино пословање са мобилним телефонима за огромних 12,5 милијарди долара, и зашто конзорцијум платио 4,5 милијарди долара за Нортелов портфељ везан за телекомуникације. То је велика цена коју треба платити, али боља је када судија донесе судску забрану забране продаје вашег уређаја због кршења ИП адресе. (Види: Патентни рат: Убија ли иновације?)

Таблет Виндовс 8 за 200 долара (Нокиа)

Мицрософт, произвођач уређаја

На крају, ова аквизиција се односи на будућност Мицрософта као произвођача мобилних уређаја - посебно произвођача Виндовс Пхоне и Виндовс 8 уређаја. Припајање компаније Нокиа снажно ће ојачати Мицрософт у областима дизајна и инжењеринга уређаја, дистрибуције и продаје, управљања ланцем снабдевања и односа оператера и оператера. Лиценца за патент, плус друге уштеде услед вертикалне интеграције, знатно ће смањити трошкове производње сваког паметног телефона - и наравно, уместо да добије само Виндовс Пхоне накнаду за сваки продати уређај, Мицрософт ће сада добити (много сочнији) хардверски профит маржа такође. Мицрософт ће такође стећи Нокијино пословање са телефонским телефонима (серија Асха), која изгледа прилично добро послује на тржиштима у развоју.

Што се тиче Виндовс-а 8, Нокијин потенцијални унос је мало мутнији. Мицрософт се спрема да у октобру објави своју другу генерацију Сурфаце таблета заједно са Виндовсом 8.1, а колико знамо Нокиа није учествовала у њиховом стварању. Постоји предстојећи пхаблет Нокиа Лумиа 1520, али он покреће ВП8, а не Виндовс 8. Могуће је да ћемо Виндовс 8 таблете с ознаком Нокиа видети неко време 2014. године, али ово је дефинитивно случај чекања. Можда ће Нокиа створити трећу генерацију Сурфаце, али ће и даље бити брендирана као Мицрософт? Ко зна. (Види:Таблет Виндовс 8 за 200 долара ће променити све.)

Мицрософтова куповина Нокиа-е је споља врло звучан потез. У једном маху постао је одржив произвођач уређаја који би се, уколико се звезде дизајна, инжењеринга и маркетинга поравнају, могао такмичити са Апплеом. Биће потребан заиста монументалан напор да се пређе од „зараде више новца по продатом уређају Лумиа“ до „надметања са Апплеом и Самсунгом на врху тржишта паметних телефона“. Преузимање компаније Нокиа је само први корак - провизорна промена која аутоматски не прожима ниједну компанију визионарским предвиђањем потребним за освајање значајног тржишног удела или развој потпуно нових тржишта.

Упркос томе што је потрошио више од 7 милијарди долара, Мицрософт једноставно није изложио јасан план како ће прећи од А (стицање Нокије) до З (постати релевантан играч на тржишту мобилних уређаја). Довољно је спољашњим гледаоцима попут мене да повуку неке замишљене тачке између А и Ж, али у стварности је ситуација бескрајно сложенија. Надам се да грешим, али имам осећај да Мицрософт нема план којим би стигао све до тачке З. Цела ова ствар много више личи на реакционарне махинације некада велике звери која је био повучен у угао док не пукне.

Copyright © Сва Права Задржана | 2007es.com